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數碼內容的產業空洞效應

資料來源:《中華印刷科技學會會訊》第77期 作者:達霖數碼股份有限公司 蘇拾忠 更新日期:2006-07-20

3月25日中華印刷科技學會會員大會,很榮幸邀請到達霖數碼股份有限公司蘇拾忠董事長來進行「數碼內容的產業空洞效應」的專題演講。其豐富的經驗橫跨出版、報社、雜志、講師、證券及管理顧問,現任達霖數碼股份有限公司董事長、龍卷風科技股份有限公司總經理、亞威顧問股份有限公司董事長。本專題主要探討數碼內容對于印刷產業的影響,并針對產業受到的數碼化沖擊提出想法及建議。以下針對蘇董事長的演講內容分為產業蒸發、奇怪及不奇怪現象、結論三部份進行簡介。

一、就產業蒸發效應來探討工業革命、電腦化、網路化及數碼化對于產業的影響

1.工業革命

工業革命后并沒有真正的產業消失,總體來說,工業革命僅取代了體力及畜力,但大部分的產業也因而新生或升級。

2.電腦化

電腦化以后,影響最甚的大概是算盤制造業,電腦化取代的是腦力、時間并增加方便性,大部分的產業也因電腦化而升級,進而新增多種產業。

3.網路化

網路化造成了書信類郵政的淡出,卻造就了Email、Skype的崛起,大部分的產業因網路化而變型,使新增多種的生活型態。然而,生活型態在改變,卻沒有產業因此消失。

4.數碼化

(1)數碼音樂

數碼音樂已成為目前非常盛行的音樂模式,在路上幾乎可以看到人手一臺mp3。這種效應第一個沖擊到的就是唱片行,因為購買唱片的人變少了,甚至造成唱片行倒閉。但唱片公司到目前為止一家也沒少,卻仍有新增的唱片公司,可見得數碼音樂雖沖擊了唱片公司,唱片公司卻也隨即轉變生存之道來賺取更高的利潤。因此數碼音樂可歸內為通路的數碼化。

(2)數碼出版

數碼出版出現后唯一消失的大概只有打字行,書店依然屹立不搖,逛書店已嚴然成為一種行為,甚至是一種休閑。紙本仍然是王道,紙本閱讀已有幾千年的歷史,仍為大部分人的習慣。因此印刷業也沒有因此而消失、倒閉,尤其在圖像印刷的部分,紙本的品質仍遠遠超越數碼呈現的品質。數碼出版主要是造成寫作的數碼化,給予作者權力,使每個人都有機會出版。

(3)數碼(電腦)游戲

以前的小孩玩的是彈珠、紙牌,現在的小孩玩的是數碼游戲,數碼游戲只是傳統游戲類型的轉變,影響的只有彈珠、紙牌等傳統游戲制造業。數碼游戲是因電腦興起的一個全新產業。

二、奇怪及不奇怪現象

1.奇怪現象

(1)電腦化普及,企業和家庭用紙卻沒有減少。因為有電腦,可用的資料變多,需印的資料可能更多;因為有電腦,方便列印,使開會時每人都可以有一份資料。因為電腦從來沒有成為閱讀的主流,紙本閱讀仍為一般閱讀習慣,造成了此奇怪現象。

(2)電子報及網路新聞的崛起,沒有打垮報社,卻造成了蘋果日報現象。蘋果日報是依據讀者想法而編的報紙,使用聳動的圖像吸引讀者,造成蘋果日報的大賣,甚至影響其他報紙的跟進。因此,之前宣布??闹袝r晚報顯然不是電子報或是網路新聞打垮的。

2.不奇怪現象

數碼出版成熟,印刷業沒垮的原因為以下幾點:

(1)紙本的書仍是閱讀的主流

(2)數碼出版真正的變化是作者自己打字,采用電腦排版。

(3)印刷業可以電腦化、網路化,但就是不會空洞化。

(4)網路小說家出書后才真正爆紅。

(5)部落格捧紅的所有作家都因為出書來賺到錢。

三、結論

1.沒有人因為數碼化而真正丟掉飯碗。因為機械化、電腦化、網路化只是工具的升級,食、衣、住、行仍然沒有一件可少,且生活的本質千百年來變得不多。

2.數碼化是內容出版的解構,例如:

(1)部落格的人氣版主成為當紅作家。

(2)網路下載千萬次的歌進卡拉OK點播排行榜。

(3)最暢銷的書來自最有人氣的網路文章。

(4)你我他都可以是作家。

(5)你我他都可以是新聞記者。

(6)你我他都可以是出版社、雜志社。

3.網路就是知識,知識就是力量。數碼化帶來了大量的資訊,如WiKipedia、Yahoo!Knowledge、Blog,其提供的知識包羅萬象,再也不必翻閱大量的書籍來獲得知識,現在僅需打上幾個關鍵字,即可獲得大量及完整的資訊。因此此股新的數碼化力量將造就更多的知識、專家。

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